Issue link: http://pgaofcanada.uberflip.com/i/970218
PRINTEMPS 2018 | 16 UN ACCENT SUR LE MARKETING DIRECT DANS LE GOLF la rentabilité, pas aussi Importante que l'efficacité de revenu LES ENTREPRISES ATTRIBUENT 23 POUR CENT DE LEURS VENTES TOTALES (EN MOYENNE) AU MARKETING PAR COURRIEL —ECONSULTANCY Avec tous ses avantages inhérents, considérez que 44% des communications par courrier électronique ne sont jamais ouvertes et que 91% des consommateurs se sont désabonnés des listes auxquelles ils ont précédemment adhéré, selon le Conseil de direction du marketing. Les professionnels du marketing qui travaillent avec des entreprises avec des jeux de données de consommation exclusive et de ciblage géographique (comme NGF) bénéficient d'un avantage significatif dans le marketing par courrier électronique. Selon le DMA, le marketing géo-ciblé a augmenté de plus de 45% en 2015. Combinez la sélection stratégique des cibles (ce peut être des consommateurs ou des décideurs de parcours de golf comme les DG, les Pros ou les Superintendants) avec les listes de la plus haute qualité, et vous maximisez le retour sur investissement. Pour compléter davantage les services de marketing de NGF, NGF a récemment déployé un nouveau produit - GolfMAP (Plateforme d'analyse de marché) - qui fournit des données granulaires sur des choses telles que la population de golfeurs, les ménages de golf, les rondes et les droits de jeu pour un marché ou une zone de commerce spécifique aux États-Unis. NGF et ses clients utilisent la plate-forme pour identifier les marchés ou les quartiers optimaux (Groupes de blocs de recensement des États-Unis) en fonction de la présence du profil client cible (affluence, concentration des rondes ou golfeurs, etc.). Les entreprises peuvent ensuite utiliser le NGF (ou d'autres listes extérieures) pour atteindre les personnes ayant la plus haute possibilité «d'hameçonnage ». Veuillez consulter les cinq conseils de NGF sur le marketing par courrier électronique qui réussissent. Si vous avez besoin d'aide supplémentaire pour vos efforts de marketing, contactez Kevin McLendon au kmclendon@ngf.org. CINQ CONSEILS DE NGF OUR LA COMMERCIALISATION PAR COURRIEL RÉUSSIE – ART & SCIENCE 1) Pour les lignes titres… plus court, c'est mieux! • Limiter la ligne titre à moins de 50 caractères. • Ne pas toujours vendre. Trouver des façons d'être créatif et accrocheur pour maximiser les taux ouverts. 2) Utiliser le texte avant l'en-tête (le texte en petite police qui se trouve au sommet du corps du courrier électronique) • Secondaire à la ligne d'objet, le texte avant l'en-tête est souvent visible avant qu'un destinataire décide d'ouvrir ou non un courrier électronique. • Utilisez le texte avant l'en-tête pour présenter votre offre ou indiquez quelque chose qui ne s'insère pas dans votre ligne d'objet. • Le texte avant l'en-tête permet d'équilibrer votre rapport image / texte et vous aide à éviter les filtres anti-spam. 3) Faites votre POP créatif! • Mettez-vous à un « régime de mots » - incluez un texte ... mais les images, les bulles et les puces devraient être vos piliers. • Répondez à la question "Qu'est-ce qu'il y a là pour moi? "dans la partie supérieure de votre courrier électronique. • Utilisez un modèle de courrier électronique réactif pour que votre courrier électronique s'adapte à différents appareils de visionnement (bureau, mobile, etc.). • Investissez 500 $ - 1 000 $ pour qu'un concepteur professionnel développe votre création HTML. Cela vaut bien le coût. 4) Comprendre vos paramètres de messagerie • Les taux ouverts évaluent principalementl'attrait de la ligne de sujet et l' "activité" de la liste de courrier électronique. • Les taux de clic-à-ouvrir mesurent l'attrait de votre créativité et de votre offre - visez 20% + sur les efforts d'acquisition des clients. • Gardez votre taux de spam / plainte inférieur à 0,30% pour maintenir des relations solides avec les fournisseurs de services Internet (FSI). 5) Insister sur la qualité • Évitez d'acheter les listes de courriels (à moins que vous ne souhaitiez des courriels qui ne répondent pas et qui provoquent des maux de tête). • Au lieu de cela, "louez" des campagnes de messagerie avec des fournisseurs de liste de qualité supérieure qui peuvent fournir des résultats d'acquisition significatifs et mesurables. • Utilisez un fournisseur important de services de courrier électronique avec des outils pour vous aider à réussir