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AUTOMNE 2016 | 16 VISIONNEZ LA VIDÉO LE GOLF ET LA GÉNÉRATION DES MILLÉNIAUX LE GOLF ET LA GÉNÉRATION DES MILLÉNIAUX — DAVID LORENTZ La PGA du Canada a eu l'occasion unique de travailler avec la National Golf Foundation pour partager les conclusions d'une récente étude de deux ans sur la génération du millénaire et la rendre disponible membres de la PGA du Canada. NGF's Golf and the Millennial Generation, une étude complète des golfeurs et non golfeurs de 18 à 34 ans, détaille les attitudes, les comportements et les perceptions de la relation avec le golf de cette tranche d'âge. Le rapport examine en profondeur les hypothèses selon lesquelles les modes de vie progressistes des Millénaires, leurs préférences et leurs finances serrées ne sont pas alignés avec les sensibilités traditionnelles et la nature payer pour jouer du golf. Actuellement, plus de six millions de milléniaux jouent environ 90 millions de rondes et dépensent 5 milliards $ au golf chaque année. Ce rapport est le produit d'une entreprise de deux ans, où plus de 1500 milléniaux ont donné un aperçu sur la santé actuelle et future de la marque de golf. NGF en partenariat avec KS & R, une société internationale d'études de marché, et FutureCast, expert national sur le marketing et la recherche pour les milléniaux ont développé ce premier rapport en son genre. Les grandes lignes et les sujets détaillés dans Golf and the Millennial Generation incluent: • Participation au golf des milléniaux: L'évolution démographique, moins de temps de loisir et les défis financiers contribuent grandement à la baisse de la participation de la génération Y, mais ces facteurs ne représentent pas tout l'ensemble. • Santé de la marque golf: Les golfeurs milléniaux ont tendance à imiter les générations plus âgées en ce qui a trait aux perceptions positives du golf mais ils sont plus critiques à propos de la culture du jeu. • Segment des golfeurs milléniaux: Il y a trois segments distincts de golfeurs milléniaux, chacune avec des différences de traits comportementaux et perceptifs. • Demande latente: Avec plus de 12 millions de non-golfeurs milléniaux intéressés à jouer, il y a un puits profond de golfeurs potentiels à attirer. • La voie vers l'avant: NGF a identifié dix facteurs clés que les marques de golf et les entreprises doivent garder à l'esprit au moment ou les entreprises de golf doivent tracer la voie à suivre avec milléniaux. Golf and the Millenial Generation a été parrainé par GOLF Magazine, la PGA des États-Unis et TaylorMade-adidas Golf Planification des affaires